指点江山，云游天下——访旅游形象传播大师王国平

三、中国旅游（城市）微电影第一人

对网民而言，微电影是2010年才横空出世的一个新名词和新样式，它是互联网经济和草根文化推动发展的产物。

对王国平而言，微电影只不过是有故事、有情节、有人物的微影视样式的一个种类，其实这种形态和样式，在微电影概念诞生之前，王国平早就进行探索和尝试了，所不同的仅仅只是传播平台。王国平早年导演的微电影，一是还没贴上微电影标签；二是大多在电视台播出；或是通过DVD媒介在各种推介会上播放。而今天观看微电影基本上都集中在各大网站或手机新媒体这二种渠道。

被媒体称为“中国微电影第一人”、“中国微电影领军人”、“中国微电影之父”的王国平擅长运用微电影讲故事的手法为城市宣传和旅游营销服务，借此以故事吸引人、以人物聚焦人、以感情打动人，从而颠覆了张艺谋惯用的团体操大场面风格及追求视觉造型、色彩效果的固有模式，由此将城市微电影和旅游微电影提升到了润物无声和直击人心的新境界。

早在2000年，王国平受邀为上海嘉定区拍摄城市招商宣传片时，他就大胆运用人物和故事的微电影手法，设计了一位外国投资家在浦东拍照时邂逅一位上海美女，不料几天后，他赴嘉定实地考察时，前来为他作讲解的正是让他一见钟情的美女，于是在美女导游下，外国投资家游遍嘉定，美景让他流连忘返，美女让他魂牵梦绕，最终大结局是情定嘉定，爱情事业双丰收。王国平最早运用微电影手法，独辟蹊径地推广了嘉定的旅游景观和人文历史，堪称出奇制胜。

2004年，王国平受邀执导也许是最后一次用电影胶片拍摄的上海城市形象片《LOVE·上海》，它以一位上海帅哥和西方美女一见钟情终成眷属的爱情故事，并融入浪漫、时尚、怀旧等多种中国元素和海派符号，尤其是男女主人公在弄堂骑车吃油条的风情和女子新民乐队凌空在浦东摩天大楼的跳板上演奏的画面，充满浓郁的上海味道和魔都风情。全片将上海城市景观和地标建筑：浦东世纪大道、陆家嘴金融城建筑群、外滩万国建筑博览群、南京路夜景、石库门弄堂等悉数摄入画面，让观众对上海的都市旅游充满了无限向往。

该片在东方台播映后引起了强烈反响，王国平用人物和故事来创意形象片可谓是一大创举，他引领和开启了城市形象片创作的新潮流。尽管稍后类似爱情元素加城市风光的城市形象片和旅游宣传片模式也接二连三地被不断复制拷贝，但无疑这部用电影胶片拍摄的《LOVE·上海》，可称得上是中国第一部城市微电影的试水之作，其先锋性和原创性令人啧啧称奇。

2005年，王国平受上海市旅委特邀执导上海旅游形象片《上海，精彩每一天》，王导继续运用微电影样式来创意全新的上海旅游形象片，他为全片设计了一个独特的悬念故事：一位外国青年摄影师，他之前来上海旅游时，曾意外拍到了一位具有东方魅力的上海女生，于是他情不自禁地再次来上海游玩，最终，他在黄浦江游艇上，梦想成真地发现了他心中的东方维纳斯，上海之旅成就了他的上海之侣。这又是一部有人物、有故事、有情节、有悬念的微电影，该片在世博会召开之前作为上海的对外旅游推介片，连续在美国、俄罗斯等许多欧美国家放映，其独特的人文色彩和情感元素深深地撩拨起外国人游玩上海的冲动，因而受到上海市领导和国内外观众的一致好评。

如果说上述三部片子，仅仅是王国平尝试摸索微电影这一样式的小试牛刀之作，那真正将中国城市微电影推至尽善尽美至高境界的，则是王国平于2007年编剧并导演的中国第一部城市微电影《上海色彩》，该片荣获第十五届上海电视节“SONY杯”高清电视大赛城市宣传片一等奖和第十届中国广播电视协会“百家奖”一等奖，由北京电影学院院长张会军教授等国内权威专家组成的评委对该片作了如下评语：“《上海色彩》以独特的视角，新颖的构思，换一个角度看城市。全片以一条故事线贯穿始终，通过合理适度运动辅助拍摄工具，以现代创新手段将上海色彩点点滴滴呈现在人们面前。全片色调控制独特，包括夜间光影繁复变化，令《上海色彩》脱颖而出。”

该片的爱情故事设计得颇为诡秘和玄乎：画家男主人公偶然捡到模特女主人公遗落的红丝巾，却意外成就了他与女模特的一段情缘。生活中的爱情永远都象红丝巾那样飘忽不定，更象万花筒里的图案一样扑朔迷离，转瞬即逝……王国平开创的中国第一部城市微电影《上海色彩》在东方电影频道首播后，轰动一时，有专家认为：它的横空出世代表了一种难以企及的最新标杆，其对城市文化记忆的挖掘和对城市精神的提炼都是卓而不群的，其创意的前卫性更是2010年以后才全面兴起的城市微电影所无法超越的。由此可知，王国平创立发明微电影的前瞻性和原创性并非是意外碰巧或心血来潮，它是王国平几十年来对他所创立发明微影视样式的不断创新和长期探索的结晶。

在《上海色彩》大获成功后，王国平乘胜追击，继续将微电影这一微影视样式发扬光大。2009年，在受邀为浦东新区拍摄城市形象片时，王国平别出心裁地用代表浦东并负责引资招商名叫“浦东”的女生和代表外国人的美国银行家“纽约客”及代表外地人的西安大型国企老总“兵马俑”来串联起浦东的投资环境和人文环境及生态环境，并以世博会为契机和引子，全面生动地展现了浦东二十年改革开放的巨大成就和充满活力的城市形象，《魅力浦东》由此成为最上海的具有旅游微电影元素的城市形象片。该片获第十一届全国电视文艺“百家奖”。

除了开创中国第一部城市微电影之外，永创第一的王国平还早在2006年就已发明导演了中国第一部旅游系列微电影《八仙南通寻根记》，这部旅游微电影共有八集，每集15分钟，并有每一个“八仙”人物贯穿一个主题。从电影的类型来看，《八仙南通寻根记》完全是一部“草根化”的喜剧微电影，它突破了传统旅游风光片仅限于景点平面拍摄和单调形式化的讲述模式，而是巧妙地融景点于故事情节之中，通过穿越时空来演绎人文历史并对话当下与前朝，其风格更是集上海滑稽戏的幽默、美国肥皂剧的荒诞、香港电影“无厘头”式的搞笑于一身，让观众在轻松愉悦的气氛中游览南通、了解南通。

曾获首届全球旅游视频大赛最佳视频奖和第八届亚洲微电影艺术节大奖的《八仙南通寻根记》堪称一部精妙绝伦的旅游系列微电影，它揉合了雷人、搞笑、巧合、滑稽、幽默、惊险、穿越、荒诞、神话、传说、草根、动漫、3D等几乎所有微电影的元素和手法，该片啼笑皆非的故事情节，洋相百出的角色行为，充分体现了微电影借助网络或电视平台迅速蹿红和博人眼球的法宝，王国平“创意天王”的超人才华可谓发挥得淋漓尽致，游刃有余。该片在东方电影频道、苏州电视台、浙江电视台、宁波电视台、南京电视台等长三角许多城市电视台播出后，广受追捧，并掀起一股南通旅游热。

王国平对旅游微电影的开拓从未止步，2010年拍摄的《上海之根·松江任你游》运用男孩和女孩泛舟溯游而上的动画，呼应了“松江任你游”中的“游”字，每一部分设计的各种人物巧遇，说明了松江是人人心驰神往的旅游目的地，其喜剧效果令人忍俊不禁。

王国平受邀为上海青浦东方绿舟度身定做的旅游微电影《初吻≠初恋》，由真假难辨、撩拨挑逗的初吻故事，引伸到东方绿舟旅游景点，再由扑朔迷离、似是而非的初恋故事，展开到水狂欢的游乐项目，其依靠微电影营销旅游项目和扩大品牌影响力的传播策略可谓棋高一着，立竿见影。与广告片、宣传片的直白式、吆喝式、口号式、自夸式直接营销相比，微电影的营销方式更具艺术化、故事化、人性化、柔情化，因而也就更能打动人，感染人。该片虽只有短短几分钟，却引人入胜，爆棚搞笑，并熔温情与喜剧于一炉，既吸引眼球，又拨动心弦，无疑是一部短小精悍、意味深长的旅游微电影。该片在上海地铁移动电视上滚动播出后，“初吻是否等于初恋”一时成为沪上热议的话题。

2016年，王国平为旅游景点上海鲜花港量身定制的《鲜花港艳遇郁金香》在第二届全球旅游视频大赛和第九届中国旅游电视周等评比中多次获奖，该片以新奇的创意，将旅游营销与公益宣传相结合，将虚构故事与新闻事件相融合，将唯美画面与视觉语言相吻合，将旅游微电影的艺术性和思想性推到了一个新高度。

为宣传松江乡村游、推介松江新浜荷花节，王国平别出心裁地创意摄制了一部旅游微电影《五谷丰·登松江》，它通过叙述了两位互不相识的青年男女在松江寻根访祖时却邂逅艳遇的浪漫爱情故事，充分展现了江南文化的民俗、民风、民情及非遗的传承，全片充满了浓郁的江南乡土气息，成为王国平拍摄的一系列众多松江旅游片中的创新之作，该片荣获第14届全国小康电视节目工程大奖。

从不重复自己，也不抄袭前人，更不模仿别人，只会影响他人，这就是传播王国平天下的超越常人之处；同样题材，同样内容，却有不同的表现形式、拍摄视角，这就是“创意天王”王国平的非同凡响之处；同样元素，同样对象，却有完全不同的创意策划、视觉影像，这就是王国平旅游传播的棋高一着之处。

2013年6月6日《天天新报》发表整版专访：“王国平：中国微电影之父”；2013年6月30日《新民晚报》发表整版专访：“中国微电影领军人”；2013年6月8日《华东旅游报》发表整版专访：“中国微电影之父：王国平”。

微电影就其渊源而言，也可以说是源于故事类的MV，其实，有故事情节的MV就相当于一部微电影，如王国平导演的MV《东西南北兵》（宋祖英演唱）、《又见茉莉花》（周艳泓演唱）、《外滩寻梦》（曹燕珍演唱）、《乡里乡亲》（卢秀梅演唱）等与微电影相差无几，所以作为中国MV鼻祖的王国平，发明中国微电影自然就是水到渠成，而将微电影再与旅游宣传和营销相嫁接，更是王国平的一大创举。被媒体誉为“中国旅游微电影第一人”的王国平所开创的旅游微电影，在移动互联网时代必将为旅游传播和景点营销发挥更大的作用。