指点江山，云游天下——访旅游形象传播大师王国平

五、中国旅游短视频第一人

随着移动互联网技术的发展和自媒体时代的到来，抖音、快手等新媒体及自媒体的横空出世，更是将短视频推到了风口浪尖，今天，网民通过手机客户终端并利用碎片化时间随时观看短视频已成为一种新的视频阅读方式，短视频由此成为万众瞩目、争相追逐的新样式。

其实，在短视频名词和概念还未产生之前，王国平早就创立发明了短视频这一微影视样式，当然，当时的互联网也未诞生，短视频产业市场并未形成，但这并不妨碍王国平对短视频新样式的探索。

上世纪九十年代初，王国平与上海永乐音像出版公司合作，将30首中外散文诗精品名篇拍成短视频，并制作成镭射光影碟出版发行，最短的只有几十秒，稍长的也只有3、4分钟，如徐志摩的《再别康桥》、高尔基《海燕》、普希金《假如生活欺骗了你》、泰戈尔《我的情人》等等，其中戴望舒的《雨巷》，王导将外景地选在上海朱家角古镇，拍出了小桥流水的诗情画意。这应该是中国第一部旅游短视频，朗诵者都是上海著名朗诵大家和主持人及配音艺术家，如陈醇、宋怀强等。

用电视画面演绎散文和诗歌的主题，将诗歌朗诵与视觉影像完美结合，这是王国平的首创、独创、原创，这种视听组合的拍摄手法源自MV，但因无人唱歌，朗诵者也不出境，所以又不是唱歌MV，也不是诗歌MV，其实这就是短视频。王国平最早在短视频制作中，追求唯美、优美、完美的电视美学，摒弃粗制滥造，开拓了一种小而精、优而美的短视频新美学。

1997年王国平受美国CTW电视机构和上海电视台联合特邀担任享誉全球的美国儿童电视节目《芝麻街》中国版外景片总导演，共导演拍摄了100集短视频，每集短视频片长最短到几十秒，稍长至一、二分钟，每个短视频都传达一个知识点，主题不同，但却独立成章，互不关联。其中有许多集，王国平就以自然风光为主题，拍摄了特色鲜明的旅游景点，如上海动物园、中山公园等，有一集短视频《江南人家》则用诗化的镜头语言展现了周庄古朴宁静的古镇意境。王国平导演的《芝麻街》旅游短视频既向小朋友传递了生活小知识，同时又宣传了风景名胜，可谓一箭双雕。

王国平异想天开的创意和鹤立鸡群的导演水平，深得美国电视同行的大大信赖和深深佩服，美方制片人库贝遂破例委以重任，再让王国平独当一面创意和导演中国版《芝麻街》总片头，王导亲自创作歌词，并请徐坚强作曲，专门度身定做拍摄制作了超凡脱俗的总片头，中美双方合作的领导都赞不绝口，王导则牛气冲天地说：“我比美国还美国。”

2008年，王国平以原创24首诗歌为主题，以松江24个旅游景点为元素，原创导演拍摄了24首短视频《诗韵松江》，王国平根据每首诗歌的不同主题、不同意境、不同景点，进行不同的创意，二十四景，也即24个短视频，无一重复，精彩纷呈，美不胜收，《诗韵松江》将旅游短视频推到了登峰造极的高度。全片诗歌朗诵者汇集了沪上顶尖朗诵艺术家、配音艺术家、主持人、播音员，有陈醇、娄际成、过传忠、刘广宁、刘家桢、张欢、陆澄、张培、方舟、狄菲菲、印海蓉、梅梅等。

王国平创意导演的中国第一部原创诗歌旅游短视频《诗韵松江》，荣获第十届百家电视台电视文艺节目创优评选一等奖，该片一景一诗，可分可合，共同组成了一幅传统与时尚相辅相成的松江旅游画卷，它综合了MV、电影、广告、小品、舞蹈、情景再现等多种艺术的表现手法，开创了一种全新的电视样式——原创诗歌短视频。它还将电视、诗歌、朗诵、音乐、绘画、书法、篆刻、装帧等现代与传统艺术溶为一炉，开创了一种旅游宣传和营销的全新模式，堪称一部用电视手段包装传统文化元素和推广旅游景点的短视频创新之作，更是一部创意与画面完美结合、视觉和听觉交相辉映的旅游短视频巅峰之作。其最早开创的古风手法和风格更是开风气之先，都远远早于李子柒和意公子的古风短视频。

今天，在碎片化微时代短视频风起云涌之时，王国平依然与时俱进，勇立潮头。2020年，他率游有由传媒研发的旅游线路短视频获评上海市文创基金扶持项目。

旅游线路短视频就是以短视频为抓手，以手机为载体，以旅游为主题，为游客、旅行社、景区、文旅局四方服务，通过手机移动互联网宣传推广的新模式和订购旅游线路产品的新手段。

2021年，王国平领军的游有由传媒与有关旅行社共同设计了10条旅游线路，这10条精心设计的旅游线路具有一定的代表性，它既有世界自然和文化双遗产地武夷山，又有世界自然遗产地桂林和江郎山，还有以一代伟人周恩来故乡为旅游目的地的淮安，另有鲜为人知的红木小镇和衢山岛，还有网红打卡地大理，更有新近崛起的长三角G60科创走廊九城市——松江、嘉兴、杭州、湖州、苏州、金华、合肥、芜湖、宣城，可谓各有特色，异彩纷呈。按照这10条旅游线路，王国平导演拍摄并发布的100条旅游线路短视频，王国平导演在每集仅有的一、二分钟的短视频中，大胆探索实践，借鉴运用中国山水画和唐诗宋词的创作手法，从而赋予了旅游线路短视频以诗情画意的中国美学境界，开创出一种独领风骚、独树一帜的美学风格和拍摄技巧，从而大大提升了短视频的艺术性和美学性及欣赏性，也使微不足道的短视频拥有了超凡脱俗的美学精神和艺术灵魂，以小见大、见微知著地让短视频发挥出了在碎片化时代传播中国文化、讴歌大好河山的积极作用。

王国平在100集旅游线路短视频中创立了名词解释风格的导游化攻略，即从图文化转变到视频化，从宣传性转变到实用性，从宽泛性到精准性，从高大上转变到接地气。

王国平在旅游线路短视频中追求：诗中有画——画面构图美；画中有诗——画面色彩美；如诗如画——画面动感美；诗情画意——画面意境美。从而创立了优而美的诗意化美学。

王国平导演的100集旅游线路短视频：短小精悍，见缝插针；化整为零，积少成多；以小见大，细水长流；点到为止，画龙点睛；滴水穿石，润物无声。王国平开创了小而精的碎片化思维。

王国平在拍摄100集旅游线路短视频时，不打草稿不返工，一气呵成；快刀斩乱麻，立竿见影；多角度全覆盖，上天入地；一枪换一个地方，以点带面。王国平开创了短平快的快捷化拍摄新手法。

王国平开创的旅游线路短视频的成功推出引起了旅游界的强烈反响，为此，上海旅游行业协会旅行社分会专门组织了上海大、中、小旅行社代表企业，于2021年11月12日举办了一次专题座谈研讨会。

2022年9月22日，《江南游报》发表了一整版专访:《开创旅游线路短视频——记导演王国平》。

2023年五一前夕，上海成立最早、规模最大的门户网站上海热线特邀张民权主持，并邀请国家一级导演王国平、上海旅游局原局长道书明、上海社科院原副院长何建华、上海旅游行业协会旅行社分会秘书长金炳文录制了一场专题视频访谈。道局长充分肯定旅游线路短视频的必要性，称它是弥补了以往旅游宣传片的不足；何副院长称赞王国平导演是“上海影视文化的标志符号，他从MV、宣传片，与时俱进至今日的短视频，其形成的‘王国平现象’必将引领旅游市场的大繁荣，并引爆旅游经济的大发展。”金秘书长夸奖旅游线路短视频为疫情之后重新出发的旅行社赋能，并推动旅行社服务迈向高质量发展的新阶段。

《文汇报》2023年5月10日发表题为“日益草根化的短视频，需要搭建美学阶梯”的几乎一整版大篇幅的对王国平的独家专访，全文一开头，先引用了著名文艺评论家毛时安对王国平的评价：“他由电视文化拓展而来，成为新媒体时代的一个现象级人物。”

王国平领军的游有由传媒继成功推出100集全国旅游线路短视频和100集欧洲旅游短视频《打开咖啡馆的门》之后，于2023年5月19日中国旅游日，宣布正式启动100集系列短视频《沿着徐霞客线路去旅游》和1000集系列短视频《跟着王国平镜头看天下》。

上海市社联主席、上海社科院原院长王战教授受邀担任该两部系列短视频的总顾问，原上海市旅游局局长道书明受邀担任该两部旅游短视频的总策划。

总导演王国平在接受采访时介绍说：“我们将根据《徐霞客游记》整理设计出一整套系列的旅游线路，运用以旧带新、以点带面的手法，在短视频中，既要寻找发现400年前徐霞客丈量天下的足迹，又要讴歌展现今日之旅游新境界、新成就。”

1000集系列短视频《跟着王国平镜头看天下》数量之多是前所未有的，海量内容也是无所不包的，它可涵盖全国和全世界的所有旅游景点。王国平此生的最大梦想就是拍遍天下美景，勇当当代徐霞客。当年徐霞客仅靠一支笔、一双腿就浪迹天涯，行者无疆，写下不朽名著《徐霞客游记》。今天，王国平以徐霞客为榜样，希望用一辆车、几台摄像机就能天马行空，驰骋天下，拍出最好最佳最美旅游短视频，这也体现了王国平导演的创作宗旨：创造美好、留下美好、享受美好。

王国平导演坚持不懈地开拓在中国短视频领域的最前沿，从实践到理论，他对短视频的拍摄技巧和美学追求等都有自己独特的研究成果，王国平正引领着短视频创作者向诗情画意的美学方向发展，坚决摒弃低俗、庸俗、媚俗之风，王国平还引导着刷看短视频的网民，坚持正确的审美导向，坚持追捧有创意、有主题、有干货、有真情、有趣味的短视频，唯如此，中国的短视频才能健康地长久发展。

2023年7月号《上海商业》杂志将王国平作为封面人物隆重推出，并破例发表共15页的专访文章《多快好省，吸金引流——访100集旅游线路短视频总导演王国平》,王国平在文中提出：“拍摄旅游短视频要追求三种境界：第一境界是美，第二境界是趣，第三境界是情”。