指点江山，云游天下——访旅游形象传播大师王国平

七、全球旅游视频大赛创始人

以全球旅游视频网为依托，并借助每两年在上海举办的中国国际旅交会之东风，2014年，拥有互联网思维和国际视野及形象传播理念的王国平，经与旅游专家多次策划，又联合上海市旅游行业协会景点分会，一鸣惊人地宣布启动举办首届全球旅游视频大赛。

王国平早就振聋发聩地发过预言：“旅游与影视的嫁接必将产生美丽无比的震撼，景点与视频的结合并将制造心旷神怡的愉悦。今天，我们已从跟着唐诗宋词去旅游的大时代，跨入了跟着4G或5G智能手机看网络视频去旅游的微时代。移动互联网视频时代已经来临，正迅速地取代传统的电视时代，网络视频已彻底颠覆我们收看电视的传统方式，必将带来一场视觉消费和视频产业的新革命。”

一石激起千层浪，全球的意识，开放的平台，以短视频为引领并作媒介，公益性+学术性的首届大赛一呼百应，受到了世界各国旅游机构和景区景点的热烈追捧，共有300多部短视频参赛角逐，最终经评委会评选，《不可思议的印度》《想到匈牙利：超乎你的想象》《走进巴伐利亚》《神奇自然看澳洲》等近40部中外旅游视频荣获“最佳”、“最美”、“最优”三类大奖。

2014年11月15日，首届大赛颁奖大会在上海市政府新闻发言厅隆重举行，上海旅游行业协会常务副会长朱承蓉代表主办方致欢迎词，上海市政协常委、原上海市旅游局局长道书明、印度驻沪总领事等中外领导嘉宾参加，著名评论家、上海文化发展基金会秘书长郦国义作专家点评，匈牙利副国务秘书阿达姆如新高作为获奖代表发言。

2016年11月11日，第二届全球旅游视频大赛颁奖大会在刚刚落成的上海旅游新地标——上海自然博物馆隆重举行。《宋仲基带你游大邱》《马来西亚》《亚洲魅力》《白俄罗斯：一天的生活》等24部视频，从400多部参赛作品中脱颖而出，分别荣获“最佳”、“最美”、“最好”旅游视频奖。白俄罗斯驻上海总领事马采利·瓦列里、马来西亚驻沪领事塞丽娜、韩国大邱市总代表郭甲烈代表外国获奖旅游机构发言。中国上海国际艺术节艺术总监刘文国、上海广电协会会长林罗华等领导为获奖者颁奖。

2018年11月16日，第三届全球旅游视频大赛颁奖大会在上海旅游地标——浦东世纪公园隆重召开，上海市文广局副局长尼冰就文旅融合作了专题发言，上海旅游行业协会常务副会长邵晓明致欢迎词，上海旅游行业协会秘书长许婷宣布获奖名单，在与500多部参赛作品的角逐中，《斯里兰卡，我们来了》《白俄罗斯，值得期待》《长崎浪漫之旅》等30部作品荣获“最佳”、“最美”、“最优”三大类奖。中国影视艺术协会副主席、B站高级顾问朱贤亮作了专家点评，上海电信互联网部经理朱汉岳发表了《互联网促进旅游传播》的发言，斯里兰卡驻沪总领事拉克士塔·若特纳亚克、白俄罗斯驻沪领事科兹洛夫斯基·德米特里、日本长崎县上海事务所所长黑川惠司郎等获奖单位代表分别作交流发言。

王国平以大格局、大胸怀、大境界、大思维、大智慧、大手笔创立并举办的三届全球旅游视频大赛，受到国际旅游界的充分肯定和一致支持，《中国旅游报》《旅游时报》《江南游报》《华东旅游报》等旅游行业报纸都予以大篇幅整版重点报道，上海电视台、上海热线等媒体和新媒体都予以专访，旅游界和传媒界纷纷赞其为是“旅游界奥斯卡”，其成功之处有以下几大特点和优势：

1.全球旅游视频大赛在理念和赛事上具有首创性和超前性。

旅游行业的评奖赛事很多，景区和宾馆系统都有专业评星级的，还有评最佳旅游目的地、中国十大美丽古镇、中国十大休闲城市、一生必去的100个景点等等，可谓名目繁多，眼花缭乱。但将旅游界和传播界壁垒打通，提倡用短视频宣传营销景区，这是开创性的全国、乃至全球第一家大赛，这是最早将文旅结合的赛事创举。

当时第一届大赛首创时是2014年，短视频的概念还没有形成和流行，抖音、快手、小红书等新平台根本没有发明推出，顶层设计上，文化广播电视局还没有与旅游局合并，文旅融合的局面和态势尚未形成，但 “创意天王”王国平却以创新精神、超前意识、互联网思维和国际视角、视频概念、传播理论，一举首创了全球旅游视频大赛。而以“视频”命名大赛，更是颠覆了以往旅游局主导拍摄的旅游宣传片自上而下的传统陈旧观念，它完全是从受众和游客的角度，从传播学接受度来考量，大赛预示了碎片化微时代的来临和短视频即将流行并引爆移动互联网的大趋势，其超前性是令人称奇的。

2.全球旅游视频大赛在参赛范围和样式上具有世界性和多样性。

王国平将大赛定位于全球各国，放眼于五湖四海，具有世界性的全局观和海纳百川的多样性。因为旅游本身就是无国界的，而旅游者的梦想就是穷其一生，游遍天下美景，外国的马可波罗、中国的徐霞客都是大家崇拜和学习的榜样。但对大多数人而言、因为时间有限、精力有限、经费有限等原因，在短暂的一生中，有许多人根本不可能游遍全球，那末，通过全球旅游视频大赛展评的许多短视频，就能为大家选择旅游目的地提供一种参考和指南，或让人们足不出户，就能过过眼瘾，指点江山，云游天下。

王国平设计的参赛作品样式的多样性是全球旅游视频大赛的另一大创新，大赛规定凡以全球各国和地区与旅游相关主题和内容为对象拍摄的任何样式的旅游短视频均可参赛，如城市或旅游形象片、宣传片、纪录片、音乐片、专题片、风光片、MV、快闪、微电影、短视频、航拍片、旅游日志、VLOG等，片长则在10分钟以内。

实事求是地说，任何一种短小精悍的微影视样式，它都有最合适的观看人群和最适宜的播放平台。如无旁白的旅游形象片更适合面向外国观众，适合在旅交会上展映；有旁白的旅游宣传片则适合针对国内游客或向领导汇报；旅游MV虽老少皆宜，但更适合青年人；而旅游微电影则针对草根网民，只适合在互联网上点击观看，却不适宜在公共媒体或移动新媒体上播放或旅交会上展映。所以，任何一种微影视样式，都各有利弊，只有扬长避短，才能达到事半功倍的最佳效果。

3.全球旅游视频大赛在参赛单位上具有独创性和本体性。

王国平开创性地在大赛上主张谁投拍，谁就有资格获奖，谁出品，谁就有权力获奖。大赛提倡将获奖者回归旅游机构的本体，而非旅游机构邀请合作的电视台或影视公司或广告公司或传播公司等，这是首开先河的新举措，由此彻底扭转以往旅游景区买了炮仗给别人放的窘态。如此一来，便能大张旗鼓地建立起投拍单位的自信心和自豪感，也是对他们花费资金投拍旅游短视频的肯定和鼓励。另外，也可大力推进旅游景区的软件建设和品牌建设。因为许多旅游景区都十分重视硬件建设，但却舍不得在宣传营销上大投入。

其实，对于任何一个景区而言，旅游宣传应是多多益善，广种薄收，景区应运用多种样式，从多种角度，从多种层次，不厌其烦地对游客进行轰炸式宣传，才能起到一鸣惊人和一锤定音的传播效果，以往那种靠“一片吃遍天下”的传统方式早已淘汰，只有与时俱进，不断运用新的理念，新的创意，不断拍出受游客青睐的新的旅游短视频，才能永久占领市场。

4.全球旅游视频大赛在参赛报名和资格上具有开放性和包容性

王国平总策划的前三届大赛是公益性的、服务性的、学术性的，参赛单位和个人不须交任何报名费和评奖费及会务费等，大赛完全回归比赛的纯粹性，大家为荣誉而战，为交流而来，为胜利而聚。今后的大赛运营将尝试按市场化方向发展，努力为全球各国各旅游景区搭建平台，以达到吸金引流的创收目标。

前三届大赛最大的突破就是开放性，除了投拍单位和个人主动报名参赛之外，任何人的推荐都是有效的，也即大赛是不设围墙的，也没有门槛，没有任何限制、范围、障碍等。因为网络社会本身就是一个开放的社会，其目的就是通过此大赛让更多的游客、网民及受众来观看旅游短视频，了解旅游景点，继而通过旅游短视频来引导，甚至引爆旅游市场，让旅游景区和旅游单位真正获益，而这也完全符合每一家投资拍摄制作旅游视频单位的初衷和目的。

从2014年起，王国平通过大赛将“旅游界奥斯卡”旗号先撑起来，以便号令天下，鼓励发动更多的旅游景区投寄各类旅游短视频，踊跃参赛，大家比创意、比画面、比技术、比艺术，由此也来推动和发展旅游短视频拍摄水平的提高，并同时提升旅游短视频的审美水准，将此大赛打造成展示中外文明和交流各国旅游成果的新平台。

已成功举办的三届大赛促进了全球旅游传播事业的大发展，并引领旅游传播与新平台、自媒体新样式及互联网的融合，从而产生出了巨大的引流效应、吸金效应、集聚效应、轰动效应。

大赛因疫情三年的停摆只是暂时的，后疫情时代，旅游市场正全面复苏，全球旅游视频大赛今后将借助于二年一度在上海召开的中国国际旅交会长期举办下去，并根据最新移动互联网的传播优势和短视频的流行趋势，将改变前三届仅仅是B2B的大赛模式，而再扩展至针对所有网民B2C的更大范围，让每个网民拿起手机都来拍摄旅游短视频，同时还可设计一系列主题赛，进行市场化运营和商业化操作，让大赛平台为各国各地宣传旅游形象、营销旅游景点、增加旅游创收服务，如泰国主题赛、武夷山主题赛等等，通过各方努力进一步将大赛做大做强做优。

也许不久的将来，每个网民或短视频制作者或外国旅游机构都会以参与并在全球旅游视频大赛上获奖而倍感光荣和自豪，就如同今天我们许多大导演竞相去角逐奥斯卡一样，全球旅游视频大赛也一定会成为全球旅游界趋之若鹜、万众瞩目和全民狂欢、大众参与的真正名闻遐迩的“旅游界奥斯卡”。

结语

综上所述，王国平以上这些数不胜数、洋洋大观的成绩，没有一丝虚构，更没有一毫夸张，它们都是确凿无疑的事实，放之全国旅游界，确实无人出其左右，再放之全国传播界，也无人与之匹敌。

称不称“大师”已不重要了，重要的是王国平在旅游传播界所创造的纪录，至今仍无人超越，他所树立的标杆，仍令人望洋兴叹。

中文的文字是多义的，同样一个名词在不同的语境中，其含义也不尽相同，如大师，就有多种释义。一是指人类历史发展进程中在哲学或思想或文化或艺术或科学等领域具有划时代意义的或具有里程碑作用的大人物，或是开天辟地、影响深远的一代宗师，这一类大师是举世公认的，是无可争辩的；二是指在某一方面，或在某一范围，或在某一行当里，有一技之长者或是出类拔萃者，也可称大师，如建筑大师、设计大师、钢琴大师、二胡大师、书法大师、油画大师、摄影大师、电影大师等，还有如民间工艺大师、制陶大师、紫砂大师、剪纸大师等等，再又如网球大师、象棋大师、围棋大师等亦如此；三是有时大师是大师傅的缩写或简称，在口语中，为随口叫喊方便，就将大师傅的“傅”给省略了，由此就成大师了，如厨师，口语称烧菜大师傅，书面语通常就成烹饪大师了，还有如工厂车间里的八级钳工，有时称钳工大师傅，通常叫钳工大师，其他如木工大师、雕刻大师等数不胜数；四是有特异功能者，或有超出常人的特殊才能或天赋异禀者，一般也称大师，如气功大师、算命大师、中医大师等。

如今“大师”满天飞，许多伪大师行走江湖，信口雌黄，坑蒙拐骗，令人不齿。自称“大师”者无疑都是骗子居多，或是疑似神经病，人们谈“大师”色变，避“大师”唯恐不及，许多真正的大师，自己也不敢枉称“大师”了，一夜之间，“大师”似乎成了骗子的同义词，因为在中国人的语境中，更崇尚“谦虚使人进步，骄傲使人落后”的作风。

其实，当下大家更应抱着游戏的心态看淡“大师”之名，信则信，不信就不信，一切让作品讲话，一切由成就评判，一切留后人结论，既不必当真，也不必较真，更不必顶真，毕竟对“大师”的释义，仁者见仁，智者见智，也没有统一的定义标准。

王国平导演哈哈一笑说：“媒体记者写我为‘大师’，周围朋友调侃戏称我为大师，我都一笑了之，就当它是学生时代同学们为我起的绰号或开的玩笑，就像校友中有人戏称我为“校长”一样，就当是瞎起哄、寻开心。说句心里话，我离真正大师，还差十万八千里，但我愿朝大师的方向去努力，去追求，我要努力以大格局、大气势、大境界、大胸怀、大创意、大智慧、大手笔争取多出流芳百世的大师级作品，‘大师’称号，就权当它是荣誉上的超前享受或是透支行为吧，哈哈”。

超级导演王国平永远与众不同，他对“大师”的理解，也许是世界上最奇葩的。

坊间也有文化人对大师有另一种演绎：“关键是要先设定一个新范畴，或开创一个新领域，若你是开创第一者，那就前无古人了，因为没有可比性，人家称你大师，那也就无人可争了，这也许就是山中无老虎，猴子称大王吧。陈逸飞就是成功的先例，他是著名油画家，虽然已非常优秀，但他在中国油画界并不是数一数二最顶尖的，后来他跨界涉足电影、景观设计、服装、刊物等文化产业，他独创了自己的‘大视觉’观念，这样，至少在‘大视觉’领域，他的建树和成就是其他油画家无法与之匹敌的，如此一来，陈逸飞就脱颖而出，傲视群雄，若称他是‘大视觉’大师，那也就顺理成章、无人反驳了。”

旅游传播是一个全新领域，从无到有，王国平无疑是开创者、先行者、探路者，虽然在电视时代他已取得了不俗的成绩，但在碎片化新媒体、自媒体时代，如何用新思维、新意识，按照年轻人的流行趋势、审美趣味、欣赏习惯、旅游需求等，打造出出圈爆款，为旅游形象宣传和为景区景点营销再创奇迹，这是王国平面临的新挑战。

旅游形象传播实质上是王国平创立的形象传播理论的一个组成部分，早在2002年，王国平从MV美学原理出发，总结他之前二十多年在政府（城市）形象、旅游（景区）形象、企业（品牌）形象、明星（个人）形象等领域所开创的传播业绩，发明了“形象传播”这一全新理论，即用最短的时间、最低的成本、最巧的手段、最佳的媒体、最高的效率、最好的创意进行形象定位、策划设计、传播推广，让被包装的对象立竿见影，一举成名，它是信息时代和知识经济的产物。

王国平独创的形象传播法则有：迅雷不及掩耳——一鸣惊人法；语不惊人誓不休——出奇制胜法；反其道而行之——标新立异法；牵一发而动全身——纲举目张法；化腐朽为神奇——点石成金法；孙悟空七十二变——以一当十法。

近四十年来，王国平运用以上形象传播的六条法则经他一手打造、亲自包装、大力推红、广为传播的各类成功形象已声名显赫，数不胜数，其传播活动涉及面之广和影响之大是首屈一指的；其电视作品的播放率之高和样式之多也是独领风骚的；其艺术创作和创意之新和影像之奇更是惊世骇俗的。

在旅游传播领域，王国平有领先的理论，有超前的思维，有非凡的创意，有独立的主见，有新奇的作品，这也许就是成为大师的先决条件，我们期待旅游传播大师王国平的最新大师之作不断问世。

万变不离其宗，今天，形象传播虽已从电视时代进入到了碎片化的新媒体和自媒体的微时代，但形象传播的理论和法则及技巧和手段是不变的，它的生命力正越来越强，它所发挥的作用将越来越大。

谈到目前自媒体的流量和变现这一敏感话题，王国平不无感慨地说：“我的基因更多的是创新发明，有媒体称我是中国电视样式发明家，也许更精准些，而抢占商机和市场营销及盈利赚钱的意识相对弱些。我本质上是艺术家、发明家，但不是商人和投资家，我不会投机，也不会一味为了流量和变现，不惜一切手段去触犯底线和降低艺术标准，但有时借鉴并运用一些成功的商业技巧和营销手段也是必须的，但还是顺其自然、水到渠成为好。不要给予自己太多压力，不要受制于粉丝和流量，我从来都是引导受众的审美倾向，绝不去迎合网民的三俗和三观。我的任何创意都是纯粹的，任何创新也是自发的并发自内心的，我从未受利益驱动去创作和发明，但我相信天佑人助，必有回报。”

据王国平介绍，100集《沿着徐霞客线路去旅游》和1000集《跟着王国平镜头看世界》短视频已经启动拍摄；1000集《沿着郑和下西洋之路去旅游》和1000集《沿着丝绸之路去旅游》旅游线路短视频也正在酝酿策划；几部旅游电影故事片也在筹备拍摄；“旅游界奥斯卡”——全球旅游视频大赛因疫情已暂停三年，第四届大赛在上海市文旅局和上海旅游行业协会的指导及支持下，正精心策划即将重新启动，广告赞助和大赛冠名等招商活动也在伺机行动……

尤其令人欣喜的是王国平领军的游有由传媒最新研发的《AR元宇宙手机智游玩景》新产品即将推向旅游市场，它将成为用新思维、新技术为景区赋能、为游客智慧服务的爆款。这是最新首创的综合运用AR＋AI＋元宇宙等前沿新技术，借鉴游戏的引人入胜、制造悬念、升级奖励等核心元素，让游客在景区旅游时，通过手机现场互动，将传统的看景升级成新潮的玩景，它是对目前游客扫二维码用手机导游导览的智慧旅游等数字技术的创新和超越，它是线上游戏和线下游玩的互动结合，是虚拟沉浸与实景体验的交汇融合，它将以往走马观花式的普通二维旅游，提升到了元宇宙三维旅游新境界，它用虚拟技术为传统旅游赋能，引领旅游方式向更高维度升级，从而使游玩景区的过程变得更加生动有趣，更精彩纷呈，更紧张刺激，更收获满满，这种身体感受和身心感动的体验是前所未有的，它所带来的亢奋感、快乐感、陶醉感，将会使游客对景区过目不忘和印象深刻，并促使和诱惑游者成为乐而忘返的长期回头客，这种巧妙运用游戏化思维和效果，将会为景区源源不断引流，最终将使景区脱颖而出，一飞冲天。

《AR元宇宙手机智游玩景》是一种高维度旅游体验新产品，是对传统旅游的颠覆性革命和跨越式创新，是引领未来旅游市场人性需求、感官刺激的数字化新消费。