热力发布：国潮时代的脑洞到底有多大 带你领教这些老字号的“小新机”
11/28
09:09
美妆
百雀羚，大概是妈妈们最爱的牌子了，妥妥的“国货之光”“百年老牌”。百雀羚诞生于1931年，在当时最火爆的永安公司楼下化妆品柜台，甚至连样品都卖断货！1945年百雀羚取代德国妮维雅冲到全国人民面前，成为国内化妆品第一品牌，这个第一稳稳坐了74年，到今年依旧稳夺第一。
虽然最近百雀羚在双11放了李佳琦鸽子，被网友吐槽应该叫“百鸽灵”，抛开这个来说，百雀羚也算是一直在和大家一起成长。百雀羚与插画师多米儿展开合作推出了定位年轻消费者的文艺花草系护肤品牌三生花，在颜值上吸引年轻人群，据统计，三生花系列仅上线一小时即售罄10万盒。
2017年，凭借故宫元素的燕来百宝奁，35秒就售罄；2018年再度与故宫合作推出美什件套装，在双十一预售排名中高居榜首，通过传统文化对品牌调性的创新表达，让“新国货”崛起。
还记得上次刷屏全网、震惊整个营销圈的的百雀羚超长海报《1931》吗？在条漫《1931》中，百雀羚以诙谐的口吻追溯了民国时期的生活，最后用女特工一枪击毙“时光”为收尾，契合了百雀羚母亲节“月光宝盒”的的主题。
除此之外，百雀羚还制作了四分钟反转七次的神剧情《三生花》，恶搞了四大美人的鬼畜视频《四美不开心》，迎合了当下女性心理的《韩梅梅快跑》等广告。这些广告，紧紧抓住了年轻人碎片化的阅读习惯、戏谑的审美方式、对自我个性追求的三个特点。
面对年轻消费群体，百雀羚可谓“大动干戈”。从《一九三一》、《三生三世》到《羚妃传》，“中国风”的品牌传播以各种形式刷爆社交网络，展现了国货的趣味创新。
在线下，与天猫推出“时光橱窗”活动，邀请艺术家和设计师，让国货使用上这种国际化的、时尚的品牌手段。除了康师傅之时光书，在上海东方明珠，爱马仕橱窗设计师Isabelle Daeron以“重生”为主题，为百雀羚设计橱窗。
六神
国民香水”六神花露水与RIO鸡尾酒结合，会产生怎样的口味？2018年3月，天猫联动了六神与 RIO 。六神的秘制花露水经典香型，加上 RIO 的特约独家调酒师，强强联手，推出这款网红鸡尾酒。据统计，六神花露水风味鸡尾酒推广期间，其微博搜索量达100万次，引发了6000万次的话题增量。
顶着六神花露水包装的rio鸡尾酒，刚上线17秒，7500组就被抢购一空。
六神风味鸡尾酒还原六神花露水的包装和颜色，从里到外都是一片经典怀旧的绿色，瓶身腰封设计字体的“六神”换成“ RIO 锐澳”，设计不变，活生生就是一瓶夏日清凉版“六神”的化身，让人着实分不清这到底是花露水还是鸡尾酒？
美加净
美加净是上海家化联合股份有限公司旗下的知名国货品牌。它去年推出的“时刻手护你”战役可以说是一次品牌年轻化的尝试。在2018年的上半年与配音演员边江以及《这就是街舞》的冠军韩宇进行了合作，下半年请来因为出演《香蜜沉沉烬如霜》而人气急升的罗云熙担任时刻守护大使。
罗云熙化身办公室、秋冬户外和睡前三大“时刻”的“守护者”，真诚传递了“每个拥有时刻守护系列、懂得时刻守护自己的你可以轻松应对不同挑战”的理念。成功让美加净持续不断地在年轻消费群体中“刷脸”，提升品牌好感度从而带动销售。
而在今年年底，美加净更是与与大白兔跨界合作推出大白兔奶糖味润唇膏成为爆款，赢得了包括央视在内的各大主流媒体的主动报道，为美加净带来了声量和广泛关注，重回年轻人的视野中。
今年，双11你盖楼了吗？
四大金刚—粢饭团
舌尖上的“无锡小笼”
上港全队最放心一环— ...