指点江山，云游天下——访旅游形象传播大师王国平

    二、中国旅游宣传片（形象片、风光片、音乐片、纪录片、广告片）第一人

    改革开放伊始的上世纪八十年代，国人旅游意识尚未觉醒，当中央新闻纪录电影制片厂《祖国新貌》仍在大受欢迎之时，初出茅庐的上海电视台青年王国平于1988年就受邀率摄制组自发探索拍摄了中国第一部旅游宣传片《梅兰芳的故乡——泰州》。之后，他又受邀先后赴南通如皋、海门等地，拍摄了多部旅游风光片。

    改革开放之初，作为中国旅游形象传播先驱的王国平，从此一发而不可收、一直以超前的意识开拓在旅游传播的最前沿。

    1992年，王国平首创中国第一部环保旅游音乐片《青春梦旅》，该片通过8位不同职业的青年男女自发组织的一次环保宣传的自行车旅行活动，以周庄、天目山、九龙山等尚未开发旅游的自然生态和古镇为题材，表现出保护自然和热爱旅游的主题思想。该片因为形式之新奇，备受观众热捧，荣登上海电视台当周收视率榜首，还被时任总理李鹏携至在巴西召开的世界环境保护大会上放映而享誉海外。当年该片还曾入选捷克第35届“金色布拉格”国际电视节，组委会秘书长耶日科娃女士已发函致中国驻捷大使，称该片将获大奖。王国平获悉立马飞赴布拉格，但最终组委会因外交和政治方面的人为因素，却失言变卦未颁发任何奖项给此片，但这无关乎该片本身的艺术质量，耶日科娃女士当面对疑惑不解的王国平和中国驻捷大使馆人员不断大赞该片“艺术角度和制作水准达到世界一流”。由此可知，王国平导演旅游片的水平早在上世纪九十年代初，就已达到国际最高水准，并得到世界电视同行认可和称赞。

    王国平说，中国电影和电视作品在国际电影节和电视节上能否获奖，除了片子质量和实力之外，还有许多人为因素和外部原因，甚至还有鲜为人知的不可预测和不可抗力等偶然或意外原因，当然还有天时地利人和的运气。他自嘲地假设说，若他当年在欧洲获大奖，一鸣惊人，那他就是上海的张艺谋了，人生和命运是无法假设的，获奖固然重要，但王导说他拍片并不是为了获奖，获奖只是锦上添花而已。

    1995年，王国平将镜头聚焦海派文化的标志景观石库门，首创了中国第一部MV剧《风情石库门》，全片对石库门的全面展现，堪称是一部表现石库门建筑和风情的上海人弄堂生活的百科全书，而以石库门为上海旅游新地标的新天地的崛起，则是十几年后的事，由此可见王国平导演挖掘及传播城市景观和旅游地标的超前性。此片囊括1994年在湖南长沙召开的第六届中国歌星大会串（中国省级电视台音乐电视评选）特别奖、金奖、导演奖、摄像奖，轰动全国电视界。该片后应邀参加瑞士第35届金玫瑰电视节，全片50分钟无一句对白和旁白，只有歌曲、音乐、音效，因其形式前卫先锋，无法归类评奖，但为表彰该片对电视语言的突出贡献和超前创新，组委会破例为其召开国际研讨会，秘书长皮尔瑞赞其为“世界一流的电视片”，并称获此殊荣并不亚于获最高大奖，因为金玫瑰电视节历史上还从未为任何一位导演举办过研讨会，中国导演王国平是第一人。

    王导再次与欧洲大奖失之交臂，但他的艺术成就却是有目共睹、举世公认的，但世人通常都以是否获奖论英雄，王导对此很无奈，但却不屑一顾。奇才怪才导演王国平绝对是个异类，他的许多实验性探索性作品，大大超前同行导演10年、20年、甚至30年，而绝不仅仅是1年、2年、3年。有朋友开玩笑说，浑身充满创新细胞和发明基因的王国平也许是外星人投胎。

    1998年秋天，王国平受邀为安徽宏村申报世界文化遗产拍摄旅游纪录片《梦寻桃花源》，他破天荒将MV中演员表演的手法首次运用在中国纪录片中，打破了电视纪录片只是真实拍摄现实生活的原则，用MV的梦幻性、虚幻性渗透到纪录片的真实性和纪实性中，从而使以往平铺直叙、枯燥乏味的纪录片升华到一个美学新高度，开创了中国纪录片运用“情景再现”拍摄手法的先河。全片文学性极强的解说词通过上海播音泰斗陈醇抑扬顿挫、张弛有节的深情念白，再辅以度身定制的原创音乐，使该片达到了声画并茂、视听和谐的完美统一新境界。该片于1999年在无锡召开的全国第三届百家电视台音乐节目展评会上荣获金奖，中国电视文艺研究会会长洪民生（中央电视台原副台长）和中国市长协会会长陶斯亮女士赞其为“中国最美风光纪录片”。当年王导为宏村拍摄时的景区门票收入只有区区30万，未料该片拍摄成功并广为播放一年之后，门票收入就迅速飙升至3000万。

    1996年，王国平飞抵纽约和夏威夷，一个人自发自觉、自导自摄共制作了两集旅游片《五花八门的街头音乐》和《风光旖旎的海岛风情》，开创了中国人单枪匹马赴美拍摄旅游片的最早纪录。该片在上海电视台播出后，好评如潮，王国平超前的全球视野、旅游意识备受称赞。

    2000年，王国平受武夷山市政府邀请，为武夷山申报世界自然和文化遗产地而导演旅游纪录片《武夷神韵》，王导通过《武夷九曲溪》《武夷古文化》《武夷茶之旅》《武夷生态游》《武夷吃住行》五集，分别详尽表现了武夷山的地质生态、历史文化、旅游设施等，使全片既充满了深度、厚度，又不乏广度、温度，该片被专家誉为“旅游纪录片教科书级别的典范”。之后，他又受邀连续导演了蓬莱、微山湖等多部旅游风光片，广受好评。

    今日之大上海已成为全世界咖啡馆数量第一的城市，但早在24年前的1999年，王国平就率摄制组远赴欧洲用电视镜头去探寻咖啡文化源头，共导演了10集旅游纪录片《打开咖啡馆的门》（王国伟撰稿，宋怀强解说）。他通过拍摄100个咖啡馆，以小见大，却展现了法国、意大利、奥地利、荷兰、比利时等国家最著名的历史遗址、城市景观、旅游地标等，王导运用碎片化思维、流动化拍摄、唯美化画面、微观化视角、个人化情绪、超前化创新，别开生面地为观众展现了一幅别有洞天的欧洲旅游长卷。该片在上海电视台生活时尚频道2001年成立时首播，轰动荧屏，成为一部罕见的旅游纪录片爆款，被频道领导和媒体及观众纷纷赞为“中国导演原创拍摄的最美欧洲旅游纪录片”，该片获中国视协主办的第十二届中国旅游电视周“优秀作品”奖和第十三届“好专题片”奖。

    进入新世纪，王国平放眼全球，不断开拓国际旅游传播新市场，2001年，王国平受澳大利亚旅游局邀请，导演了五集旅游纪录片《神奇自然看澳洲》，其用中国人视角看外国的拍摄手法，开启了澳大利亚旅游新市场。2003年，王国平受德国旅游局邀请，导演了八集旅游纪录片《走进巴伐利亚》，该片被德国媒体和巴州旅游局长夸奖为比德国电视同行拍得还好！王国平的导演水平在国际旅游界声誉鹊起，之后他还被韩国大邱市政府特聘为中国旅游推广大使，并受邀专程赴韩国，一个人单枪匹马为大邱拍摄制作了大邱旅游片。

    远到天边，近在眼前。对江南文化痴迷专注的王国平将镜头还对准了近在咫尺的江南古镇，他先后拍摄了上海的南翔、朱家角等古镇旅游风光片，都先后在全国获奖，又拍摄了江苏的周庄、同里等古镇，尤其是他创意导演的《周庄·江南人家》旅游广告片，将江南文化与前卫风格相嫁接，在演绎水墨画的意境中，通过一组妖娆旗袍女子的造型，却混搭出一种令人惊艳的古风时尚，王国平开创的诗情画意的新江南影像美学将旅游片又推向了一个新高度。

    王国平导演的风光艺术片《鹤舞南翔》（陈醇解说）获第七届电视文艺节目评选创优奖，《江南古镇朱家角》（陈醇解说）获第九届百家电视台文艺节目评选创优奖,《安亭·城市之光》获第十二届全国创新电视节目评析百家奖。

    小到古镇，大到世界级博览会，王国平四处出击，无往而不胜。2004年为营销杭州休博会，树立杭州作为休闲之都的新形象，王国平受邀执导了杭州休闲宣传片，在澳大利亚布里斯班举办的第八届世界休闲大会上推出后，引起了轰动。全片通过一系列移动和流动长镜头的叠化，一气呵成地将休闲文化与体现江南特色的园林文化、饮食文化、茶文化等有机揉合，使江南文化的独特魅力大放异彩。

    2005年，王国平受邀用最短的时间为上海松江区度身定做了参加“绿色奥斯卡”——第九届全球花园城市大赛的形象片《花园松江》，其别具一格的创意和精致唯美的画面，最终使松江区在与全球一百多个城市的角逐中脱颖而出，一举夺得金奖第一名，此片也被上海媒体《天天新报》赞誉为“王国平申花片挑战张艺谋申博片”。

    同年，王国平受邀导演上海旅游形象片《上海，精彩每一天》，该片以其国际视角和唯美风格得到了上海市旅游局领导和世界旅游同仁的一致好评，在这部8分钟的短片中，王导通过一系列目不暇接、美不胜收、创意非凡、亮眼惊爆的画面，充分表现出了上海源远流长、博大精深的东方文明的灿烂与神秘，展现出了原汁原味、丰富多彩的上海人的生活进行时态，呈现出了日新月异、飞速发展的上海城市的巨大变化和辉煌成就，更突现了中西合璧、海纳百川的上海时尚和海派文化。该片创造的许多经典画面还被移动电视选用，至今每天仍在地铁内的电视荧屏上滚动播放，继续发挥着传播旅游的宣传作用。

    2010年上海世博会召开之前，王国平受邀导演上海世博旅游形象片，王国平大胆创新地运用强烈对比手法，展现了一个既传统又时尚的上海，通过东与西、洋与中、古与今、新与旧、高与低、动与静、快与慢等的鲜明对比，将上海的精华、精妙、精彩，完全、完好、完美地呈现在世人面前，让每个中外观众和游客对上海产生惊讶、惊喜、惊赞。同时，为迎接上海世博会，王国平受邀又为上海各区导演了《魅力浦东》《印象卢湾》《苏河湾》《上海之根——松江任你游》等多部旅游形象片。

    为将上海早日建成世界著名旅游城市，王国平受邀为上海许多城镇和景点拍摄了旅游风光片和旅游宣传片，如上海佘山国家旅游度假区，上海佘山国家森林公园、松江佘山镇、松江九亭镇、嘉定安亭镇、上海共青森林公园、上海鲜花港、东方绿舟等等，几乎都荣获全国大奖。有些旅游片，王导还创新地运用微电影人物串联的手法，使旅游片充满悬念，更加引人入胜，如上海城市规划馆、上海长江河口科技馆等。对王导而言，摄像机就象是画家手中的画笔，他像画家一样，用镜头将上海景区景点描绘出了油画般的浓墨重彩、国画般的浑然天成、水彩画般的流光溢彩、水粉画般的妙手丹青……

    2014年，为迎接亚信峰会在上海召开，向世人展现上海城市的绿化美景和生态建设成果，王国平受邀导演了上海绿化生态形象片《让城市更美好》，当时无人机尚未普及，在航拍仍主要依靠直升机的情况下，王导率先超前在全片中大量使用无人机航拍的画面，让观众以“上帝视角”鸟瞰上海城市各处的生态美景。王导率团队几乎拍遍了上海市区和郊区的大型公共绿地、大小公园、国家森林公园、郊野公园等，观众从片中所见是从未所见，发现之美更是从未发现之美，上海城市绿化大气磅礴的美丽景象，让观众为之震撼。王导虽不是上海绿化美景的创造者，但却是上海美景画龙点睛、妙笔生花的传播者，有关领导赞扬该片是上海有史以来拍摄生态绿化最美的一部旅游形象片。

    2015年和2016年王国平导演连续受邀为第17、18届上海国际艺术节导演文旅广告片，在各大媒体亮相后，被誉为“亮爆眼球的中国第一部创意飞扬、灵动唯美的文旅广告片”。而在这之前和之后，王国平还为上海国际电影节和上海国际影都制作过两部广告片。

    其实早在文旅融合之前，王国平导演就以超前的意识和创新的思维，将电视镜头率先聚焦博物馆和世界油画藏品，将原先仅仅拍摄风景名胜、自然山川的旅游片，扩大延伸至文化历史领域，王国平大手笔制作的二部具有文化厚度和历史深度及旅游热度的文旅大片《全山石艺术中心》和《全山石艺术人生》横空出世，惊艳文旅界。

    历时一年半，王国平率团队跟踪拍摄，反复修改，精心之作，最终两部片长各60分钟、总长120分钟、由王国平导演亲自撰稿的文旅纪录片大功告成。如今导演多如牛毛，但导演本人同时要创作出如此功底深厚、文字优美的兼具理论性和艺术性的解说词，这在中国电视界绝对是凤毛麟角的。王国平导演在拍摄这两部文旅纪录大片的同时，相当于又撰写了一篇深度研究全山石艺术成就和艺术中心及本体语言的学术论文。

    从欧洲油画起源到国美教育的传承，从俄罗斯油画的学习到油画本体语言的坚持，从新疆油画的创作到革命历史油画的探索……两部文旅纪录片可谓洋洋洒洒，一气呵成。油画大师全山石教授点赞王导撰写的旁白是迄今为止国内归纳总结全山石油画本体语言最为精准的一篇文字，他破例给予超高分120分！并破天荒将撰稿、导演王国平大名署在全片开始片名下方醒目位置。著名文艺评论家、上海文化发展基金会秘书长郦国义赞扬这两部文旅纪录大片是最有思想含量、最有文化容量、最有油画分量的经典杰作，他鼓励支持王导应多创作有含金量的文旅大片，为文旅融合作出新的贡献。

    稍后，王国平导演受邀为上海实事工程已建成的四座郊野公园拍摄旅游广告片，王导从市民游玩休闲的亲民视角和接地气的手法，将上海老人、中年人、青年人、少年儿童的城市生活融入到自然生态中，拍出了城市人回归自然、享受野趣的绿色生活，该片在上海电视台等媒体播出后，激发起观众去郊野公园撒野的休闲旅游新欲望。

    为将上海早日建成世界著名旅游城市，上海正打造“东有迪士尼，西有广富林”的旅游新格局，2016年，王国平导演的松江旅游形象片《佘山大境界，问根广富林》荣获第三届全球视频大赛最佳视频奖，并获第十届“中国旅游电视周”最佳作品奖，全片张扬而出的神乎其神的神秘性、诗中有画的绘画性、超凡脱俗的超越性被松江区委书记程向民等领导赞誉为“是一部具有好莱坞大片水准的旅游片”，并被他破例打出超高分：120分。片中一系列震撼惊艳和美妙绝伦的视觉画面，为营销松江旅游，挖掘江南文化，起到了牵一发而动全身的作用。稍后，另一部由王国平亲自撰稿并导演的文旅宣传大片《人文松江》和旅游大片《航拍松江》在第十届和第十二届中国旅游电视周电视节目推选活动中先后荣获大奖。

    2020年，王国平受邀为上海青浦区申报全国全域旅游试点单位而导演的旅游汇报片、形象片、广告片，被领导和专家组成的评委赞誉为是一部“全域旅游的最新标杆之作”。王导紧扣水的主题，做足水文章，并用水贯穿全片，通过调动运用各种艺术手段和表现形式，来充分展现水的大气磅礴和水的灵美柔动及风情万种，由此将青浦打造成：水到渠成、水天一色、水乳交融、水滴石穿、水调歌头”的江南美景。

    2021年，王国平的另一部旅游形象片杰作《松江，人民向往的新城》更是被上海市和松江区各级领导赞誉为是一部“令人心动和为之震撼的世界级超级旅游大片”。

    2021年，王国平受邀为上海崇明花博会精心制作的由著名歌唱家廖昌永、世界跳水冠军吴明霞、著名指挥家曹鹏这三户明星家庭出演的公益广告片，在上海各大电视频道和地铁、公交移动电视及户外大屏滚动播放数周，影响巨大，好评如潮。

    2023年上半年，为后疫情时代的投资招商宣传，王国平最新受邀为松江拍摄了形象片《Wonderful G60，Beautiful 松江》，王国平通过三个小片段“心有灵犀、心想事成、心花怒放”，用最新创意和最新手法，重新演绎了松江，重新拍摄了松江，尤其将松江文旅新地标：云间会堂、广富林文化遗址、深坑酒店、松江印象城、松江广富林希尔顿酒店等展现得美轮美奂，美不胜收，凸显了与世界接轨的一流高质量的生态和生活软环境及丰富多彩、中西交汇的松江旅游资源。毫无疑问，王国平就是宣传推广上海松江旅游的第一人，他既是最早拍摄松江旅游的导演，也是全国拍摄松江旅游微影视作品最多的导演。

    王国平就是一位不断超越自我、不断挑战自我、不断制造惊艳、不断创造杰作的旅游传播先锋。

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