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魔都100:京剧名伶吕美玉 印在香烟盒子上的上海滩名媛

  导语:如果你看过民国老报纸,就会知道香烟广告占据了民国广告的大半壁江山,也会明白中国第一个用真人肖像做商标图案的烟标,是美丽牌,上面的美丽女人就是上海滩名演员吕吕美玉。而吕美玉傍上大款魏廷荣之前住的上海寓所就在高邮路。

  高邮路藏于闹市,漫步在如今幽静的高邮路上,仿佛一不小心跌回了民国那个上海,亚洲第一大都会的各色一等人物的故事。

  吕美玉的寓所因这里没有介绍建筑的铭牌和其他标注,所以只得寻找门牌号为据

高邮路5弄50号的门牌

  如果这里不曾经是京剧名伶吕美玉的寓所,谁也不会在高邮路5弄这么一条转弯抹角的弄堂里寻觅过来。

高邮路5弄大门

  从建筑的外形看来,确实没有什么可圈可点之处。人们之所以会乐此不彼地在这静悄悄的弄堂里寻觅过来,完全是因这里曾经是京剧名伶吕美玉的寓所。

有两个特点的老洋房建筑

  这是一栋现在看上去很普通的老洋房,毫无奢华洋气,但建筑有两个特点,

  一是室外两侧有两座形似女式高跟鞋式的石梯, 可供居民拾级而上到二楼 。女式高跟鞋式的石梯,这是上海上世纪二三十年代建筑的一种构件风格吧。

  二是屋顶上的烟囱, 也提示着这建筑内部是有壁炉的。上海上世纪二三十年代室内有壁炉, 这是一种身份的体现。

  女式高跟鞋式的石梯今不如昔。从现场的各种迹象来看,这幢上世纪二十年代的建筑,显然现已被众多的住户所合住。这其中肯定也包括那些来自五湖四海的外地人员群居在此,东西的堆放有点凌乱,附属搭建物也是比较随意的。

左边为50号

  京剧名伶吕美玉吕美玉出身演艺家庭,吕美玉是上海滩京剧名伶吕月樵之女,父亲吕月樵,是著名京剧演员,以演武生而闻名。两个弟弟也从事话剧和京剧工作,吕美玉因主演京剧时装戏《失足恨》而一炮走红名噪沪上。

华成公司从照相馆花高价买来吕美玉剧照“美丽牌”香烟迅速占领上海市场

  1925年,上海有一家新成立不久的“华成”烟草公司,打破英美烟草公司对北美烟叶的垄断,低价购入一批优质原料,推出了一款物美价优的“美丽牌”香烟,烟盒上印的就是风情万种的吕美玉剧照,这是从照相馆花高价钱买来的。其广告语“有美皆备、无丽不臻”深入人心,加上无孔不入的营销手段,美丽牌香烟迅速占领上海市场。

  “美丽牌”香烟广告语“有美皆备、无丽不臻”深入人心我国近代商业史上第一例关于“肖像使用权”的侵权案例。那时的中国还没有什么“肖像权”概念,吕美玉对此也不以为然。1927年她丈夫魏廷荣毕竟留学法国,见多识广,他告诉吕美玉,根据西洋法律,“凡未经本人同意而滥用其肖像制作宣传品”,是一种严重的侵权行为。吕美玉这才晓得自己被侵犯了,当即聘请著名大律师,把华成公司告上法庭,要求立即停止使用其肖像,并赔偿名誉损失。这是我国近代商业史上第一例关于“肖像使用权”的侵权案例。

1933年,华成公司以十万元买断吕美玉肖像使用权

  华成公司成被告,自知理亏,赶紧请人说和。结果达成了“今后每生产一箱美丽牌香烟,支付肖像使用费大洋五角”的协议。这是一九二六年的事情,这场官司经报纸一再追踪报道,比什么广告都有效,美丽牌香烟销量简直是日新月异。两三年时间,吕美玉就得到代言费两万多元。后来华成公司觉得这样拖泥带水的支付太麻烦,跟魏廷荣夫妇商量之后,以十万元买断了肖像使用权,1933年,华成烟公司终于收回“美丽牌”香烟外包装图案的版权,才了结了此事。

  90年前,吕美玉赢得“肖像使用权”的维权官司则轰动了全国。“维权官司”也再次为“美丽牌”香烟推波助澜,直到现在仍为世人津津乐道。

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本文来源:上海热线 作者:朱云霞 责任编辑:先加

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